价格古茗打响春节营销开门红麻将胡了游戏左手营销右手

　　…◁“大橘美式•◁”2024年就已上线□■★□◇，事实上▲▲=◁，成为品牌重塑形象○◁▽■▲、加固用户关系的关键契机◆▲。明显的趋势是▲=，古茗还能在茶饮销售的淡季或者营业低峰期=•◁=，中国的现制茶饮店品牌通常是四日一配=▷■▽，在这个特殊时期•▲，这意味着门店能够更频繁地补充新鲜食材■●○◇★-，愈发渴望在情感层面得到满足▼•■◁。早已超越了表面的热闹氛围•○•=，

　　四是☆○•●，想要在消费者心中得以留存◆■-□▽，丰富有趣的活动是承接关键■★-。古茗在春节期间策划了一系列活动○☆•◁◁◆，举办小程序下单冲榜赢万元好礼-•◆▷◇◆，还设置了福禄扭蛋机互动抽奖环节▲●-，在消费者的参与热情下-▪▷□■，有效增强了用户与品牌之间的互动黏性▪▽☆。

　　当下▲•，古茗的 CNY 营销仍在持续发力◁★。1 月 28 日•○，古茗与潘虎设计实验室合作设计的新春包材即将限定上线◇=●•，据了解•▪…◁▽，这款包材采用摩尔纹设计…□，轻轻转动杯身▲▲▷-，蛇形图案便灵动游走▼☆▽□◆，不同于其他新茶饮的新春包材△◆▼▷•，更加高级★▼…▪、立体…▽●。

　　在▷•●▼-“9■●.9 元喝古茗鲜活咖啡■□▼◇”的 slogan下☆◇△…▷， 1 月 20 日至 1 月 27 日=△•◆☆-，古茗推出 9▷▼▽.9 元专区▷…▲◇○▪，「大橘美式」▽…▲◁、「焦糖丝绒拿铁」□▽○-▪、「功夫生椰拿铁」等单品纷纷包含其中▷-□=-，社交媒体上也掀起了一波关于古茗平价咖啡的讨论热潮◆△•△。

　　不难发现○○◁○，古茗此番高举高打的营销传播◆★，实际上是极具前瞻性的战略布局…△。通过赞助总台春晚节目高曝光度的平台▽▼▼◇▪▼，推广品牌发展的第二曲线•-，重点拓展咖啡品类▪●…-，背后是契合品牌在关键阶段的发展--、扩张需求=★，提升品牌知名度与市场占有率■□▲▷▲。

　　热度还延续到了台下…☆▲○▼◇。在节目筹备间隙◆…▪•▼▽，春晚后台成了咖啡小站★▼▼◁，主持人尼格买提亲自上手▼△，熟练现切水果-△◆…▽，调制古茗咖啡麻将胡了游戏▪-•=•）驼铃“叮叮当当”响起撒在千年窑洞古城的大街小巷pg麻将胡了，，并热情地分发给工作人员=••。如他所说▼◇☆●，□▪○●△…“鲜活▪-◇，也可以说是一种生命力的具象○…◆◇”…▷▼，一杯杯咖啡为新春注入活力□●○●◆▼。

　　更值得关注的是◁○△，古茗凭借价格力脱颖而出◁☆，成功让咖啡价格重回 10 元以下○▷▷◁○，也让众多返乡青年无负担地品尝到古茗的第一杯现磨咖啡▪…○。

　　一是◆△☆，配合热点期推限定新品▷●◁★▼，是茶饮品牌一贯的方式△▪◆▼▷，古茗在新品上不断推陈出新•●，仅在2024年前三季度•■☆○，就推出85款新品▽=●•▪-。

　　显然☆●，6■◆★.6 元这一定价精准切中消费者心理◁…-…○。放眼整个茶饮咖啡行业…▪，能将一杯咖啡的尝鲜价压低至 6☆▲○■○.6 元的品牌寥寥无几○●▲☆，并且◇▲-，巧借 ▼•“66 大顺■■◇=▪•” 新年美好寓意☆☆，契合春节期间消费者对吉祥-▽▷、顺遂的期许▷▽○●。

　　为了更好地和广大网友打成一片▪▷=，古茗春节期间也一直在下功夫▽-◇=△▼，通过新品▪▷○■=、IP●△☆、周边•▪=-、活动四大路径▼▷■○▲，成功拉近与消费者的距离•■。

　　事实上△•▼•，如今新茶饮市场竞争趋于白热化=▼，各品牌都在积极探索新路径▲▽。其中▲☆▪●■，提升国民度的营销●■◁，成为品牌破局的关键•-▲▷•。

　　古茗在奶源的选择上同样严苛•▪。一方面•★◁•☆，古茗严选优质牧场的高品质牛乳○▪-，另一方面◇-☆▽●◆，为确保牛乳的新鲜度和营养成分◆▲，采用全程冷链运输的方式▷…，并在门店进行低温储存◁=▽，这些高品质牛乳的蛋白质含量最高可达 3◁▽◁■▲.6g/100ml△○。

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　　为了进一步增强与消费者的互动○◆◇□…-，古茗官方账号同步开启了春节返乡 Live photo 的有奖征集活动●=◁△=，鼓励消费者分享自己春节返乡途中的鲜活瞬间••▲。

　　《编码物候》展览开幕 北京时代美术馆以科学艺术解读数字与生物交织的宇宙节律

　　现有超过 100 款游戏和应用支持带有多帧生成技术的英伟达 DLSS 4

　　综合来看★▽△△☆-，古茗在不增加额外租金成本的前提下…•△▷□，开辟新的咖啡品类■•▼，实现了存量门店营收的提升和一站式的消费体验□▷-，在新赛道拓局•▷价格古茗打响春节营销开门，也是古茗打造☆■▷-“高质量万店△○○=”的深远布局○■□。

　　通过咖啡产品弥补营业额•△□▼◁。1月20日▷=，必然离不开■○=▲“返乡▼◆■◆”和★☆“团圆▲◁”这两个重要主题◇◆▪△…，不难发现▽-▷★，但它能最大程度保留柑橘汁的新鲜口感与维生素等营养成分◇▽▼○▽。

　　春节期间□-，古茗借助▲☆▼★“橘◁…•◇”与▲•■“吉▼▼△▼◇=”的谐音◁●，推出 ◇□△“大橘●■▼” 系列新品•◆•。1月11日●▪◁，「多维鲜活大橘」▷△▷■■、「爆汁粒粒大橘」●★◁、「百香芒芒大橘」三款新品在全国范围内同步上新▲…▪，迅速吸引了众多消费者 •◇，新春大★▷☆▪■“橘▷□■▪△”大利的美好寓意◆…□★☆，为消费者增添了一份鲜活祝福○◆=-……。

　　从活动现场热闹非凡以及引发众多关注的成果来看▲•○，古茗一定程度上乘势实现了品牌曝光与消费者的双向奔赴▷★--◁△，吃下节点返乡流量▪◁☆▼…●，开发了潜在消费人群◇•▲。

　　据剁椒统计◆△，2024年-●，古茗与动漫▽△△▷•、影视★▪-○、游戏等流行文化IP进行了超10场联名合作◇••□★。

　　另一端◆◁◁•，成为春节营销中的锚点★△…●。郭明錤……■●：苹果软件跟不上■□○▲•，一端是●○□▼，旨在打造产品第二曲线▽-。

　　▽○▲●▲□“在杭州东站解锁同款氛围照片◁★△○★”-=“杭州这趟充满爱的地铁专列发车了▽▪■”▷•▪△○◇“回家前最后第一波羊毛来自杭州机场■★△▷•▪”等话题纷纷登上热搜=●▼□，引发广泛关注与讨论▷☆◁▪◆△，将品牌曝光周期不断拉长…△••▷=，扩大品牌影响力•□。

　　以及各类场景的拓展-▲○☆◇，显然☆•◇△，为消费者带来全新的口感体验▼■▽…。近年来古茗一直在稳步拓展咖啡业务=▪▷-，工作人员热情地为返乡旅客派发爱心礼包▽…；这一次全新升级在于添加了自研 HPP 柑橘汁-…-=◆，

　　古茗顺势推出了两支年味鲜明的 TVC…•●。其中○•，《 手捧福禄 十分好运》以一句亲切▪☆□“新年好■◇■▪▷▽”三字开篇▽◆▷◁▽★，三五好友围坐一堂干杯▲-，充满新年氛围▼◇▽•□；短片还将「大橘美式」单品和福禄运转主题包材融入送礼◇▲○、聚餐场景◇▪▼◁☆△，观众在感受新年欢乐氛围的同时□○，也对古茗留下了全新印象★▼◁○•。

　　且大多不提供冷链配送服务•-▪□。古茗向约 97% 的门店提供 □▲▽•◁“两日一配▲△…▷” 的冷链配送服务■★，对不同人群需求的挖掘▼=▲，1月22日▼▷■…，参与每个奔赴团圆的时刻○▷▽。如早餐时段□◁•！

　　而价格优惠力度还不止于此○●=•■…。1 月 28 日至 2 月 2 日▷◇◇◁=，古茗还推出猜口令赢 6□★-.6 元券活动◁○■，消费者有机会以 6★★■-.6 元价格购买到《下一站 春晚》同款咖啡■◇。

　　而《古茗鲜活中国年》是首支以Live形式呈现的TVC春节竖屏短片=△△◇=□。留存了 …=“一代人有一代人的年货…▼◇▼□”•○▲★▷▼“奶茶人的年夜饭△▷○▷-▽”■▲◇◆▪“和拍照搭子的日常◁☆-▷▷” 等多个与朋友○☆◁▪=、亲人共度春节的 Live 片段★◇；同时▼▷，短片还记录了咖啡新品=●○…、制作过程■▼★、冷链配送=◆…□◇▷、门店破万家等要素与信息●■。

　　当下饮品市场■▽，咖啡与茶饮的界限逐渐模糊▲◇◁▽，已经不再是两个独立的市场▲▪◁□•…，咖啡赛道不缺新玩家-▲，古茗能在这一赛道高调营销-…◆▼=，背后是 △◆-▪□◁“好豆•★▽▽▽、好奶◇■◆◇••、好机器▪▷•” 稳固的品质三角支撑▷-▪•★。

　　联名带来直观的反馈●□•□☆，去年古茗与爆款动画《魔道祖师》▪▼、人气小说《盗墓笔记》○…○■••、游戏类《恋与深空》的联名在微博线 月=••，古茗再度发力…☆○◇○▲，推出与《永夜星河》的杭州限定联名活动◁△□。搭配了联名杯套☆◇…▽△、双杯纸袋▲★☆、光栅卡▲△、变色烟花陶瓷杯等一系列包材与周边产品-▪★。

　　可以预见◆▷◇■△•，此次活动势必会引发众多消费者参与☆●◆★=，迅速提升新品曝光度与品牌认知度☆▷◁△★，实现用户拉新•◆◆△▽-、产品推广的目的=•□。

　　实际上▪□▼□•●，布局咖啡机的门店数量从几百家迅速增长至几千家■○•▼▼。换句话说•▲=，布局速度明显加快■◆○●，具体而言▲-◇▲◁▼，当下▲■，为消费者提供更多元化消费场景的选择▲▪！

　　古茗洞察到这一点▷▽★，在今年春节营销中-◇=--，巧妙找到了与消费者情感共鸣的切入点◆◁•▲。

　　通过联通节日场景◆★▷=★、节日情绪…★◇△、节日记忆•▪•▽□，以新年返乡为切入点○▪☆，古茗将营销话题自然转化为热点讨论…◇，也迅速接住○△“自来水▷…-▷”带来的△□◇“流量-▪◆•”☆◁。

　　放眼当下◁•…▼•○，古茗在春节这一重要的消费节点进行 CNY 营销△☆▼★=，推出一系列咖啡产品和营销活动○◆，也是借此机会将高品质◆△…▽、鲜活饮品带给更多消费者的诚意之举-=★△。

　　交通枢纽是春节返乡大潮的关键节点○-•△，也是品牌与消费者建立情感连接的绝佳突破口•=▷=□•。古茗和@新浪浙江 共同发起了 #让爱回家# 公益活动◆○◇，1月21日△○★◁○，上线 号线 #让爱回家# 地铁专列○▼△，车厢内◇★☆•◇◆，专列不仅延续了 -■▪◆△“让爱回家•=•…” 的温馨主题△△…◁◁，还新增了健康元素和古茗的「大橘美式」元素=◇▲，拉近与乘客的距离…☆▲-◆。

　　在咖啡豆方面…◁▪，古茗品质把控和认定标准极高▲▷••。据了解▪◇--，-=“古茗意式拼配咖啡豆★•◇” 选自全球四大产区的阿拉比卡咖啡豆•◆•☆■○，是团队反复打磨▲◁★•、验证混拼比例和中深度烘焙曲线所得▪○，还荣获 IIAC 国际咖啡品鉴大赛金奖◁★=★。此外☆◇，据负责人介绍○◆，为保留咖啡新鲜香气▼○，古茗坚持使用 2 个月内烘焙的咖啡豆--◁☆○。

　　新茶饮品牌涉足咖啡◇-▽○-△，供应链方面的深厚积累便转化为得天独厚的优势○…=。2024 年 12 月 15 日◆○•●，古茗在更新的招股书中▷●…○，就强调了其 ◇○★“业内最大规模的冷链仓储和物流能力…●◁△•”◁••▼…◆。

　　不仅如此▪●，现场贺岁环节▪◆◆，众多明星还向观众们送上了□▼◇“金蛇舞动迎新岁□▽•△，古茗举杯敬此年▲◆▽□△”的新春祝福□…☆。

　　下沉市场极高的覆盖率麻将胡了游戏▷△◆◇▪，与春节这一营销节点完美契合▲◁•。社交平台上▽●▷，女大○□◆◆-◆、男大回村vlog中不乏出现古茗门店的身影☆▲■••▽；小镇青年返乡▽◆=★▷◇，过年串门也将奶茶■■▼•◇、咖啡带火○▼•▼☆▷，成为过年的=…▷□▪•“硬通货币○▽”◇…。

　　也有真实的线验和落地的人文关怀☆▪，将CNY营销落到了实处▲▼●。不只做线上内容向触达•■……，新款带屏幕的 HomePod 推迟至 Q3 量产全新上新的「大橘美式」就是古茗强大的冷链供应链能力的例证之一◆△☆•○。古茗又来到杭州东站□◆■，在杭州萧山机场■=，与此同时◇▷▼◆▷，古茗的 CNY 营销构建了立体的传播布局•◆。

　　咖啡赛道古茗也在推新□■。1 月 13 日■■▪，古茗全国全新上线了融合了新鲜柑橘清爽口感的「大橘美式」◁-◁•，还推出加 …-=▪•“姜黄凤梨汁=•○” 的隐藏喝法△■，开启超级食物与健康养生新风尚☆◇◇-；1 月 23 日○☆，古茗再度发力-◆◆□，上线了「黑巧摩卡冰冰乐」等多款饮品-•▼，进一步丰富了古茗的咖啡产品线□■●●▲▼。

　　节目中◁◇★★•☆，在•△△=◇◆“请为•▪◆★○‘像你这样的朋友■▪●□■’亲手做一杯新年特饮•▲▲▼☆”游戏环节•▼，0713 组合选用古茗IIAC金奖

　　二是•◆▼■▷，古茗一直以来都高度重视 IP 合作•▲•，且尤为注重与联名对象展开深度且全方位的合作◁▲▽，春节期间也不例外△△=◆。

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　　陆虎专门为苏醒制作的古茗版「大橘美式」△▽=●▷，是这个环节的最大亮点•■△。苏醒品尝完后◆▲▲…★，直言体会到苦尽甘来◁▲=•▷•、大吉大利的新年祝福▷•▪▽▽，而王铮亮在一旁解读▼◇□■“升咖-◇◇▼◁”◆•▷▲▪“割橘…▼△▪”打开的妙语连珠▼◁◆□★○，为这杯「大橘美式」赋予更多寓意■◆。

　　而当下▼▼，新茶饮品牌纷纷进入接连冲击 IPO○◆…、推出新品牌的新阶段◁▪。古茗为寻求营销破局☆★•○◁，率先登上重点CNY档节目•-▼▷，吸引大众目光外▲▽○，也挖掘出了脱颖而出的关键▽▼=▲：在春节这一黄金节点▷▲==▷，谁能先一步共情消费者○▲▲□☆，借线上线下融合把春节营销场景做深做透○◇▪▲…◇，实现全域场景营销的高效联动★•●△-，谁便能抢占先机□○▽▲。

　　台上◆◇…■☆，古茗身影随处可见▽=◇。古茗咖啡师还登台为歌手谭维维送上精心制作的特调-•▽▼…◁，古茗也成为节目中的 ●=○▼▷●“明星饮品○■◇”◇★…•□。

　　为契合CNY文化传统◆●△□◇，古茗推出暖暖福禄杯保温杯◁□★◇▽○，与之配套的暖暖福禄杯纸袋=•☆△…•、杯身▼▪•▲★★、杯套等相关物料也都融入了年味元素☆▲◇■▷，同时◆…▪△◁▷，CNY烟花玻璃杯◆▷▼、「大橘美式」好运开橘陶瓷杯和杯盖••□▼，也被网友称作□--•▼◇“漂亮鸡蛋…■”们★◆□◆▪■，在▲•◇▲“一代人有一代人的鸡蛋要领△==◆◇☆”衍生话题下★▷●▲=，古茗身影频繁出现□▲●-。

　　古茗的行动还延伸到了高铁和机场△☆•。古茗能够进一步拓展产品线▽-◆▷□●，提到春节•-=☆！消费者更加注重的是能够唤起内心欢乐与幸福感受的 -▲★◁“鲜活年味▷…•▪△•”▼▼□▽△！

　　同样…◆，设备方面☆△◁☆●，古茗选用世界全自动商用咖啡机顶级品牌的明星机型▲◇★…△●。在实际运营中●-…◇，这一机型操作简单便捷☆★△▷▼，出品快速且稳定…●，极大地提高了门店的出杯效率…●●…◁◁。同时★•☆▷☆△，这款咖啡机完全符合国际精品咖啡协会（SCA）的金杯萃取要求○◆…△，从硬件层面保障了咖啡的高品质萃取 ▲○◆■…★。

　　如果说春节是一年一度的品牌营销大考◇☆…●◁•，那TVC广告片便是一道必答题•★●▲▼◆，而古茗的TVC也给出了…•=△△▼“高分答卷▼△--▼◁”…●▽▼。

　　值得一提的是★☆▪▼◇▲，古茗早就开始了在下沉市场上的跑马圈地★◆…☆◇▷，招股书显示•…▽○，截止2024年9月30日•▪▷▲▽，三线% 以上▽•○□，且二线城市以下的乡镇区域门店占比高于40%☆…◆•。

　　蛇年新春限定的会员礼盒同样吸睛□▲○•，内含冰箱贴◁▷○■、红包•■红麻将胡了游戏左手营销右手、保温杯等多样礼物▪▲★=▷◁，成功营造出新年的节日氛围☆=•◇=●，评论区不少消费者表示▽★★□△：▪★•▲“过年那氛围一下子就上来了▲=。▷■”

　　为返乡旅客送上「大橘美式」■☆▷▷，提升品牌竞争力•□▲•■，多数茶饮品牌出于成本考量很少使用▽▷。

　　消费者对于 CNY 的期待★•●…=☆，由于HPP 技术成本高于 NFC 技术★•◆，而是经过深思熟虑后的 ●=△“大举进军•□•”-★▪，确保产品的新鲜度和品质■▽★▪。与之形成对比的是=▼，古茗在咖啡领域的动作▲▼，绝非偶然之举■=◆▽，但从去年下半年开始□■。

　　很少有人能想到■☆□◁●▲，近两年热度颇高的新茶饮品牌古茗▲-•▼，成功打入了总台春晚这一全民性的舞台○○••◇☆，从专注年轻圈层的社交平台▪▲=▷，一跃迈向国民化◁■◁…、大众化的传播高地○●▽•△□。

　　古茗万家门店的背后△-，是一套成熟且高效的供应链系统…★，功能完备的供应链基地和覆盖广泛的高效冷链运输网络=□▪◇-，在拓展咖啡业务时可实现资源共享…▪。不仅大幅缩短了新品研发和门店布局的周期△▼▲，能够迅速响应市场需求▲◇▽，还降低了运营成本□-○▼◁=，支撑古茗在咖啡市场扩张☆▼■☆。

　　咖啡与茶饮品牌相互渗透•▲◁■…、拓展业务领域已成为行业发展的新趋势●▼●▷◁，古茗坚持咖啡•▲▼、茶饮两手抓=▪★，致力于拓宽消费群体•●▲□△。